目前百度学历教育广告投放主要由三大板块构成，其分别是技工培训，成人学历提升，MBA。

　　不止招收初中毕业生，还有高中毕业生的技校，其专业设置为初中毕业生为3+2生成大专学历，以培养高等教育（大专+本科）为目标，属于学历教育（中等教育则为K12）（行业代表：岭南技工，南粤技工）。

　　包括面向初中高中招生考取专科、成人本科、专升本，研究生、 技工及学历两种业务并存，学成后学员可获颁发国家认可的高等学历证书；考研培训机构（机构不提IM电竞,IM电竞 app供学历证），围绕考学的培训及服务（行业代表：师德皓大，明世教育）。

　　在职研究生、MBA、EMBA提供国内外高等教育（总裁班培训则为职业培训），围绕取得学历为目的培训和服务.(行业代表：学威试听)。

　　学历教育行业细分主要包括以下十三个板块：学历教育，大自考，小自考，成人高考，函授，业余，脱产，远程教育，专升本，技工，MBA，EMBIM电竞,IM电竞 appA，考研。

　　从2016年到2020年在线教育行业结构占比来看，历年的非成人领域线上渗透率都显著高于职业教育及成人语言。

　　在线教育资本市场保持理性热情教育行业相关的投资融资事件同比减少，整体减少了26%。教育行业对外可查询披露的融资事件金额大幅增加，整体增长65.4%。宏观来看，资本理性化，而且对于行业赛道和企业的选择更加重视

　　在线教育用户规模总体保持稳步增长态势疫情防控工作的规范化，使得我国线下教育逐步恢复。但是在线亿，整体数量超过网民数量的三成。教育工作、K12教育类的移动应用规模最大，职业教育将会有较大增长。

　　（1）头图：技工培训偏爱学校优势，增加用户信赖感； 学历教育爱用学校照片、伪官方头图，凸显正规性；MBA体现商务和正规

　　（2）色彩搭配：技工培训面向青少年，色调明亮，年轻有活力； 成人教育偏向专业性，色调沉稳冷静，MBA体现商务和高大上

　　（3）行业优势一般占比半屏到一屏，多以对比或分 类展示，提升品牌信任度。MBA多和其他品牌对比 体现自身优势；学历教育和技工体现机构&学校优势对比

　　技工培训多以校企合作学生就业案例展现； MBA&学历提升多以证书直观体现学习成果

　　①基木鱼手机号自动填充：快速提高表单量②拓词拓人群拓匹配：定向精准，多维拓量

　　③建立行业热词词库：解决了手动买词难的问题④同一个投放包：解决了PC端进二阶难的问题

　　产品介绍：用户通过搜索相关品牌词，产品词，展现在百度的搜索结果首页，占据大幅广告位，可以有效保护品牌流量，不被竞品抢占。1. 产品定位：流量收口、品牌阵地

　　（2）通用词品专产品介绍：通用词品专百度的核心品牌曝光类产品，通过用户搜IM电竞,IM电竞 app索行业词，竞品词保证品牌在搜索页首位展现，提升品牌曝光露出，提升用户对于品牌的认知以及好感度。

　　1.新兴&成长行业小步快跑，快速抢占曝光；成熟业务精选定位，差异化投放，注重效果

　　通过R/CPC/CVR/CPL/数据分析，提升效率与ROI3.分业务分地域合理设置账户结构：

　　计划命名规则（业务&设备&地域&词类 +备注） 转化追踪设置（契合客户转化流程和行业投放情况）