SEO是 “搜索引擎优化 “的缩写。简单地说，SEO是指改进你的网站，以提高其在谷歌、微软必应和其他搜索引擎中的可见度的过程，只要人们搜索：

　　您的网页在搜索结果中的可见度越高，您就越有可能被发现和点击。归根结底，搜索引擎优化的目标是帮助吸引网站访问者，使其成为客户、顾客或不断回来的受众。你将在本指南中学习到的内容：

　　SEM和PPC是另外两个常见的术语，你会在Search Engine Land上经常读到，并在更大的搜索营销社区听到。继续阅读以了解更多关于这两个术语以及它们与SEO的关系。SEO与SEM的关系SEM是指搜索引擎营销–或者，更多的是指搜索营销。搜索营销是数字营销的一种类型。它是SEO和PPC活动相结合的总称，旨在通过有机搜索和付费搜索推动流量。简单地说，搜索营销是通过付费和不付费的努力从搜索引擎获得流量和知名度的过程。那么，SEO和SEM有什么不同？从技术上讲，它们并没有什么不同– SEO只是SEM的二分之一：

　　现在，事情变得有点混乱了。今天，许多人将SEM与PPC（我们将在下一节中讨论）交替使用， 这种想法似乎在削弱SEO。然而，SEO是营销，就像PPC是营销一样。这是思考SEO和SEM的最佳方式：想象一下，SEM是一枚硬币。SEO是这枚硬币的一面。PPC则是硬币的另一面。SEO与PPC的关系PPC是按点击付费的意思–这是一种数字营销，只要广告商的广告被点击就会收取费用。基本上，广告商对他们希望自己的广告出现在搜索引擎结果中的特定关键词或短语进行投标。当用户搜索这些关键词或短语之一时，广告商的广告将出现在最前面的结果中。因此，如果我们再次将搜索营销视为一枚硬币，那么SEO和PPC是同一枚硬币的两面– SEO是无偿的一面，PPC是有偿的一面。另一个关键点：重要的是永远不要把它看作是 “SEO与PPC”（即哪一个更好），因为这些是互补的渠道。这不是一个非此即彼的问题–总是选择两者（只要你的预算允许）。正如我们之前提到的，SEM和PPC这两个词在行业内被交替使用。然而，在SEO NORKI这里情况并非如此。当我们提到 “SEM “时，那是因为我们同时指的是SEO（有机搜索）和PPC（付费搜索）。如果你对 “SEM “是如何被排除在SEO之外而成为 “PPC “的背后历史感到好奇，你可以深入研究这些文章：

　　SEO是一个重要的营销渠道。首先，最重要的是：有机搜索提供了所有网站流量的53%。这就是为什么全球SEO行业预计到2028年将达到惊人的1221.1亿美元的一个重要原因。SEO为各种规模的品牌、企业和组织带来了真正的商业成果。无论人们想去什么地方，做什么事情，寻找信息，研究或购买产品/服务，他们的旅程通常从搜索开始。但是今天，搜索是令人难以置信的碎片化。用户可以在传统的网络搜索引擎（如谷歌、微软必应）、社交平台（如YouTube、TikTok）或零售商网站（如亚马逊）进行搜索。事实上，61%的美国网上购物者在亚马逊上开始搜索产品，而49%的人在谷歌等搜索引擎上开始搜索。同一项研究还指出：

　　每年有数万亿次的搜索。搜索通常是网站流量的主要来源，这使得在人们可以搜索到你的品牌或业务的任何平台上都必须做到 “搜索引擎友好”这一切意味着，提高你的知名度，并在搜索结果中获得比竞争对手更高的排名，可以对你的底线产生积极的影响，SEO也是非常重要的，因为搜索引擎结果页（或SERP）是超级竞争的–充满了搜索功能（和PPC广告）。SERP功能包括：

　　另一个原因是SEO对品牌和企业来说至关重要：与其他营销渠道不同，好的SEO工作是可持续的。当一个付费活动结束时，流量也会结束。来自社交媒体的流量充其量是不可靠的–而且是它曾经的一小部分。SEO是整体营销的基础，其中您公司所做的一切都很重要。一旦你了解了你的用户想要什么，你就可以在你的整个过程中实施这些知识：

　　SEO是一个渠道，可以推动你实现关键业务目标（如转换、访问、销售）所需的流量。它还可以建立信任– 一个排名良好的网站通常被认为是权威的或值得信赖的，这是谷歌希望用更好的排名来奖励的关键因素。搜索引擎优化的类型有三种类型的SEO：

　　你对内容和技术优化保持100%的控制。站外活动并不总是如此（你无法控制来自其他网站的链接，或者你所依赖的平台最终关闭或做出重大改变），但这些活动仍然是这个SEO三位一体成功的关键部分。将SEO想象成一个运动队。你需要强大的进攻和防守来赢得比赛，而且你需要球迷（又称观众）。将技术优化视为你的防守，将内容优化视为你的进攻，而将站外优化视为吸引、吸引和保留忠实粉丝的方法。技术优化优化网站的技术元素是SEO成功的关键和基础。一切都从架构开始– 创建一个可以被搜索引擎抓取和索引的网站。正如谷歌的趋势分析师Gary Illyes曾在Reddit AMA中所说：”让那个该死的网站可以抓取”您希望让搜索引擎容易发现和访问您页面上的所有内容（即文本、图像、视频）。哪些技术元素在这里很重要：URL结构、导航、内部链接等等。体验也是技术优化的一个关键因素。搜索引擎强调页面快速加载和提供良好用户体验的重要性。诸如Core Web Vitals、移动友好性和可用性、HTTPS以及避免干扰性中插广告等元素在技术性SEO中都很重要。技术优化的另一个领域是结构化数据（又称模式）。将这种代码添加到您的网站上，可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容，并提高您在搜索结果中的出现。此外，虚拟主机服务、CMS（内容管理系统）和网站安全都对SEO起到了一定作用。内容优化在SEO中，你的内容需要为两个主要受众进行优化：人和搜索引擎。这意味着你要优化你的受众将看到的内容（页面上的实际内容），以及搜索引擎将看到的内容（代码）。我们的目标始终是发布有用的、高质量的内容。你可以通过了解你的受众的愿望和需求、数据和谷歌提供的指导相结合来实现这一目标。当为人们优化内容时，你应该确保它：

　　网站外优化有几项活动可能不是严格意义上的 “SEO”，但却可以与SEO成功保持一致并间接帮助SEO成功。链接建设（获取网站链接的过程）是与站外SEO最相关的活动。从相关的、权威的、可信赖的网站上获得不同数量的链接指向你的网站，可以带来巨大的好处（例如，排名、流量）。链接的质量胜过链接的数量–大量的高质量链接是我们的目标。那么你如何获得这些链接呢？有各种各样的网站推广方法可以与SEO工作协同进行。这些方法包括：

　　：一些流行的形式包括创建视频、电子书、研究报告、播客（或成为其他播客的嘉宾）和客座发帖（或客座博客）。

　　：在任何和所有相关平台上宣称你的品牌手柄，充分优化它，并分享相关内容。

　　：在任何有关贵公司或网站的信息可能被列出并被搜索者发现的平台（例如，目录、评论网站、维基）上声称、核实和优化信息。

　　一般来说，当谈及站外时，你谈论的是那些不会直接影响你从纯技术角度获得排名的活动。

　　然而，同样，你的品牌所做的一切都很重要。你希望你IM电竞,IM电竞在线入口的品牌能够在人们搜索你的任何地方被发现。因此，有些人试图将 “搜索引擎优化 “重塑为 “搜索体验优化 “或 “搜索无处不在的优化”SEO的专业性搜索引擎优化也有一些子类型。这些专业领域中的每一个都以自己的方式不同于 “常规的搜索引擎优化”，通常需要额外的战术并提出不同的挑战。五个这样的SEO专业包括：

　　：其他SEO元素包括优化分类页面、产品页面、分面导航、内部链接结构、产品图像、产品评论、模式等。

　　：这是大规模的SEO。一般来说，这意味着要处理一个拥有100万以上页面的网站（或多个网站/品牌）–也可能是基于组织的规模（通常是那些每年有数百万或数十亿收入的组织）。做企业通常也意味着试图让开发团队实施SEO变化的延迟，以及多个利益相关者的参与。

　　：这是为国际企业提供的全球SEO– 为多地区或多语言网站做SEO–并为国际搜索引擎如百度或Naver进行优化

　　：在这里，目标是通过管理和获取评论和业务列表等，优化网站在本地有机搜索引擎结果中的可见度。

　　：对于新闻来说，速度是最重要的–特别是要确保你尽快进入谷歌的索引，并出现在谷歌发现、谷歌热门故事和谷歌新闻等地方。有必要了解关于付费墙、栏目页面、特定新闻结构化数据等的最佳做法。

　　如果你通过谷歌搜索找到这个页面，你很可能在谷歌上搜索了[什么是SEO]或[SEO].本指南发表在搜索引擎网站上，该网站是一个权威的网站，在SEO主题方面具有丰富的专业知识和经验（自2006年以来，我们一直在报道所有大大小小的SEO变化）.最初发表于2010年，我们的 “什么是SEO “页面已经赢得了高达324，203个链接。简单地说，这些因素（以及其他因素）帮助本指南在搜索引擎中赢得了良好的声誉，这帮助它多年来一直排在第一位置。它所积累的信号表明它是权威的、值得信赖的–因此，当有人搜索SEO时，它理应获得排名。但是，让我们更广泛地看一下SEO。作为一个整体，SEO实际上是通过以下几个方面的组合来发挥作用的：

　　许多其他的因素影响了搜索引擎的工作方式。以下是对最重要的知识和过程要素的高层次考察。六个关键领域，结合在一起，使SEO发挥作用：1.了解搜索引擎的工作原理简单地说，如果你想让人们通过搜索找到你的业务–在任何平台上–你需要了解引擎运作背后的技术过程–然后确保你提供所有正确的 “信号 “来影响这种可见度。当谈及谷歌等传统网络搜索引擎时，有四个独立的搜索阶段：

　　搜索引擎使用HTML、JavaScript和CSS信息生成页面的外观。

　　搜索引擎分析它所发现的网页的内容和元数据，并将它们添加到数据库中（尽管不能保证你网站上的每一个页面都会被索引）。

　　复杂的算法查看各种信号，以确定一个页面是否相关，是否具有足够高的质量，以便在搜索者输入查询时显示。

　　但是，针对谷歌搜索的优化与针对YouTube或亚马逊等其他平台的搜索优化是不同的以Facebook为例，参与度（赞、评论、分享等）和人们与谁有联系等因素很重要。然后，在TwittIM电竞,IM电竞在线入口er上，诸如经常性、互动性或作者的可信度等信号也很重要。而且使事情更加复杂的是：搜索引擎为了浮现内容，增加了机器学习元素–这就更难说 “这个 “或 “那个 “导致了更好或更坏的表现。2.研究研究是SEO的一个关键部分。一些将提高SEO性能的研究形式包括：

　　了解你的目标受众或市场很重要。他们是谁（即他们的人口统计学和心理统计学）？他们的痛点是什么？他们有哪些问题是你可以回答的？

　　这个过程可以帮助你识别并将人们使用的相关和有价值的搜索词纳入你的页面–并了解这些关键词的需求和竞争有多大，以获得排名。

　　你的竞争对手在做什么？他们的优势和劣势是什么？他们正在发布什么类型的内容？

　　各种SEO审计可以发现网站上阻碍有机搜索成功的机会和问题。一些需要考虑的审计：技术性SEO、内容、链接情况和E-E-A-T.

　　SERP分析：这将帮助您了解特定查询的搜索意图（例如，是商业、交易、信息还是导航），并创建更有可能获得排名或知名度的内容。3.计划SEO战略是您的长期行动计划。你需要设定目标–以及你将如何达到这些目标的计划。把你的SEO战略看作是一个路线图。你所走的道路可能会随着时间的推移而改变和发展– 但目的地应该保持清晰和不变。你的SEO计划可能包括：

　　5.监测和维护您需要知道您的网站何时出错或损坏。监测是至关重要的。您需要知道，如果某个关键页面的流量下降，页面变得缓慢、无反应或脱离索引，您的整个网站下线，链接中断，或任何其他潜在的灾难性问题，6.分析、评估和报告业绩如果你不衡量SEO，你就无法改善它。要做出关于SEO的数据驱动的决策，你需要使用：

　　设置并使用工具（至少是免费的工具，如Google Analytics、Google Search Console和Bing Webmaster Tools）来收集性能数据。

　　有许多 “多合一 “平台（或套件）提供多种工具，但你也可以选择只使用选定的SEO工具来跟踪特定任务的表现。或者，如果你有资源，而市场上没有一个工具能完全满足你的需求，你可以制作自己的工具。

　　在您收集了数据之后，您将需要报告进展情况。您可以使用软件或手动创建报告。绩效报告应该讲述一个故事，并在有意义的时间间隔内进行，通常与以前的报告期进行比较（例如，同比）。这将取决于网站的类型（通常，这将是每月、每季度或其他一些间隔）SEO是持续的SEO永远不会结束。搜索引擎、用户行为和你的竞争对手总是在变化。网站会随着时间的推移而改变和移动（和损坏）。内容变得陈旧。你的程序应该改进，变得更有效率。底线：总是有一些你可以监测、测试或改进的东西。或者，正如Bruce Clay所说：只有当谷歌停止改变事物，并且你的所有竞争对手都死掉的时候，SEO才算完成。如何学习SEO现在你对什么是SEO以及它是如何工作的有了更多的了解–你如何能学到更多？阅读（或者，如果你愿意，看或听）最新的SEO新闻、研究、最佳实践和其他发展，应该成为你的常规习惯之一，无论是每天、每周还是每月。你还应该投资于每年至少参加一到两次活动。搜索者的期望和行为在不断演变，这意味着算法在不断变化以跟上时代。这一点，再加上技术上的新突破（看看2022年底ChatGPT的爆炸性崛起和2023年搜索结果中突然增加的生成性人工智能就知道了）。这里有一些值得信赖的资源和技巧，可以帮助你成长为一名SEO专业人士。SEO NORKI的SEO资源SEO NORKI自2006年以来一直在报道SEO。除了由我们的编辑人员撰写的新闻报道外，SEO NORKI还发布了由不同主题的专家撰写的文章，介绍了有用的SEO技巧、战术、趋势和分析。我们有偏见，但我们强烈建议你注册接收SEO NORKI的免费电子邮件通讯，其中包括最新的SEO新闻综述，以及每个工作日的洞察力。Search Engine Land也有多个专门针对特定领域和平台的主题类别，你可能会发现这很有帮助：

　　技术性SEO“SEO NORKI “的SEO指南（编者注：我们目前正在更新本指南，目标是在2023年3月底之前将各章节完全更新。Search Engine Land的《SEO指南》将带领你了解搜索优化的基本原理，这样你就可以制定一个坚实的战略，将有机流量带到你的网站。我们的指南更深入地解释了这些因素，并强调了来自搜索引擎优化专家的战术提示，这将帮助您的网站从有机搜索中获得更多的访问者。

　　第一章：搜索引擎成功因素的类型：这些是可以影响你的搜索排名的站内和站外因素。我们还将研究搜索引擎优化中的利基垂直领域和需要避免的有毒搜索引擎策略。

　　第二章：内容& 搜索引擎成功因素：牢记这些因素，以创建高质量的内容，让搜索引擎和您的目标受众喜欢。

　　第三章：网站架构& 搜索引擎成功因素：让我们走到幕后，看看你的网站有哪些方面可以让搜索引擎轻松访问并影响用户体验。

　　第四章：HTML代码& 搜索引擎成功因素：HTML标签和结构化数据有助于组织您网站上的信息，并帮助搜索引擎理解您的内容。

　　第五章：信任、权威、专业知识& 搜索排名：你的用户如何与你的网站互动，以及它的声誉和权威性，有助于搜索引擎确定它是否值得向用户展示。

　　第六章：链接建设& 在搜索引擎中的排名：为什么反向链接仍然很重要，以及它们能让搜索引擎了解你的内容。

　　第七章：个性化& 搜索引擎排名：这些是用户特定的元素，如位置和意图，可以影响用户看到的结果。

　　第八章：毒素& 搜索引擎垃圾邮件处罚：小心SEO的 “捷径”。使用这些策略被发现后，有可能导致手动操作的处罚，甚至使你的网站从搜索索引中被删除。

　　第九章：新兴的垂直搜索：语音、本地、图像和视频搜索代表了用户寻找他们所需的新方式。虽然它们都为品牌提供了细微的机会，但它们仍然是基于SEO的基本原则。

　　搜索质量评估员指南：这份文件解释了谷歌如何指导人类评估员通过审查内容和网站的经验、专业知识、权威性和可信度来评估其搜索结果的质量。发展你的SEO技能学习SEO的最好方法之一是进行实验。实践经验是提高你的技能和深化你的SEO知识的绝对最佳方式之一。建立你自己的网站–并使它们与你所热衷的主题有关。尝试各种策略和技术。看看哪些是有效的，哪些是无效的。SEO需要许多其他技能。在成功所需的13种基本SEO技能中，我们将深入挖掘其中的一些技能。另一个提升你的职业生涯的方法是参加搜索会议。搜索引擎地带团队策划了搜索营销博览会（SMX）系列会议，它有一个专门的SEO轨道，深入到SEO的各个方面，并有一些优秀的演讲者和演讲。SMX Advanced在6月举行，SMX Next在11月举行。除此之外，还有其他几种学习SEO的方法（免费和付费）：

　　只是要小心。虽然有许多可靠的资源，但你（或你的客户）会在某些时候发现一些过时的或错误的SEO信息。底线：SEO没有 “普遍 “的真理或一些大的秘密。事实是，你必须在SEO的所有阶段投入工作，以提高你的知名度、点击率、流量、权威性、转换率、销售和收入。